Індексація, швидкість, мобільна верстка, розмітка, дублікати, биті посилання, цілі в GA4. Якщо це не закрито, реклама зливає бюджет, а SEO нема куди ростити. Віддаємо чек-лист і закриваємо критичне до запуску кампаній.

Семантика за інтентом, кластери, структура сайту, мета, тексти та перелінковка. Одна стаття «для блогу» не працює: потрібна сторінка під завдання людини — купити, порівняти, замовити. Контент потім іде і в розсилки, і в соцмережі.

Кампанії в Google Ads: групи, мінус-слова, оголошення, ремаркетинг. Під кожну зв'язку «запит → офер» — своя посадка, не одна головна на все. Раз на тиждень дивимося аукціон, CPA та оголошення — вимикаємо те, що не приводить заявки.

Цілі, дзвінки, форми, наскрізна модель, якщо є CRM. Інакше оптимізуємо «кліки», а не продажі. У звіті — заявки, вартість заявки, позиції за кластерами, що зробили та що змінюємо наступного місяця.

Google Business, довідники, відгуки, геозапити. Має сенс, якщо клієнт шукає вас «поруч»: послуги, клініка, магазин, сервіс. Брендовий запит без карт часто програє конкуренту з карткою та відгуками.

Контекст — зазвичай 7–14 днів після налаштування, якщо офер і посадка в порядку. SEO: перші візити та позиції — через 1–3 місяці, стабільний потік ближче до 4–6. Нові сайти та щільні ніші йдуть довше. «Топ за тиждень» обіцяють ті, хто продає позиції, а не заявки.

Якщо заявки потрібні зараз — так, запускаємо контекст. SEO паралельно знижує вартість звернення. Тільки SEO — якщо є запас за термінами і сайт готовий технічно. Тільки реклама — тест ніші або короткий сезон. Зв'язку обираємо після аудиту, а не з прайсу.

Від ніші, стану сайту, кількості запитів та медіабюджету. Роботу і кліки рахуємо окремо: «пакет за фіксовану суму» не закриває конкуренцію в аукціоні. Після аудиту даємо вилку: що робимо ми і який бюджет на рекламу має сенс у вашій ніші.

Доступи до GA4, Search Console, Google Ads, CRM — якщо вона є. Людина, яка приймає рішення щодо оферу та текстів. Раз на місяць — близько пів години на розбір цифр. Без цього ми оптимізуємо наосліп.

Спочатку техніка і цілі. Інакше реклама гріє чужі помилки, а SEO нема куди ростити. Можна йти разом із розробкою: спочатку посадки під рекламу, потім повний SEO-контур. Якщо сайту немає — спочатку сайт, просування слідом, не навпаки.

Щомісячний звіт: заявки, вартість заявки, позиції за узгодженими кластерами, що зробили і що змінюємо. Не «трафік +40%», якщо заявки стоять на місці. Якщо цифри не б'ються з метою з брифу — змінюємо гіпотезу, а не ховаємо її в презентації.