Индексация, скорость, мобильная вёрстка, разметка, дубли, битые ссылки, цели в Метрике и GA4. Если это не закрыто, реклама сливает бюджет, а SEO некуда растить. Отдаём чек-лист и закрываем критичное до запуска кампаний.

Семантика по интенту, кластеры, структура сайта, мета, тексты и перелинковка. Одна статья «для блога» не работает: нужна страница под задачу человека — купить, сравнить, вызвать. Контент потом идёт и в рассылки, и в соцсети.

Кампании в Директе и Google Ads: группы, минус-фразы, объявления, ретаргет. Под каждую связку «запрос → оффер» — своя посадка, не одна главная на всё. Раз в неделю смотрим аукцион, CPA и объявления — выключаем то, что не приводит заявки.

Цели, звонки, формы, сквозная модель, если есть CRM. Иначе оптимизируем «клики», а не продажи. В отчёте — заявки, стоимость заявки, позиции по кластерам, что сделали и что меняем в следующем месяце.

Google Business, справочники, отзывы, геозапросы. Имеет смысл, если клиент ищет вас «рядом»: услуги, клиника, магазин, сервис. Брендовый запрос без карт часто проигрывает конкуренту с карточкой и отзывами.

Контекст — обычно 7–14 дней после настройки, если оффер и посадка в порядке. SEO: первые визиты и позиции — через 1–3 месяца, стабильный поток ближе к 4–6. Новые сайты и плотные ниши идут дольше. «Топ за неделю» обещают те, кто продаёт позиции, а не заявки.

Если заявки нужны сейчас — да, запускаем контекст. SEO параллельно снижает стоимость обращения. Только SEO — если есть запас по сроку и сайт готов технически. Только реклама — тест ниши или короткий сезон. Связку выбираем после аудита, не из прайса.

От ниши, состояния сайта, числа запросов и медиабюджета. Работу и клики считаем отдельно: «пакет за 9 900» не закрывает конкуренцию в аукционе. После аудита даём вилку: что делаем мы и какой бюджет на рекламу имеет смысл в вашей нише.

Доступы к Метрике или GA4, Search Console, Директу и Ads, CRM — если она есть. Человек, который принимает решения по офферу и текстам. Раз в месяц — около получаса на разбор цифр. Без этого мы оптимизируем вслепую.

Сначала техника и цели. Иначе реклама греет чужие ошибки, а SEO некуда растить. Можно идти вместе с разработкой: сначала посадки под рекламу, затем полный SEO-контур. Если сайта нет — сначала сайт, продвижение следом, не наоборот.

Ежемесячный отчёт: заявки, стоимость заявки, позиции по согласованным кластерам, что сделали и что меняем. Не «трафик +40%», если заявки стоят на месте. Если цифры не бьются с целью из брифа — меняем гипотезу, а не прячем её в презентации.